Veille Stratégique

Cet article analyse comment l’organisme Travel Oregon a adapté ses stratégies de contenu et ses campagnes promotionnelles au cours des dernières années, en tenant compte notamment de l’importance accrue du développement durable et des changements constants dans le comportement des visiteurs. L’analyse illustre le défi des destinations qui cherche le bon équilibre entre la protection de la destination tout en attirant des visiteurs.

Skift Research estime que les réservations mondiales de propriétés et de logements pour des séjours de courte durée ont augmenté de 7% en 2019 pour atteindre un total de 115 milliards de dollars. Cinq sociétés se partagent désormais 73% de toutes les réservations, montrant comment le paysage des réservations est devenu fortement consolidé. On s’attend à une plus grande convergence entre les hôtels et les locations de courte durée au cours de la prochaine décennie.

Destination Canada a annoncé aujourd'hui que 2019 a été une année record - la troisième de suite - pour le tourisme au Canada. Selon les données de Statistique Canada, 22,1 millions de voyageurs ont visité le pays en 2019. On estime que le secteur a généré quelque 104,9 milliards de dollars en dépenses touristiques en 2019, qu'il contribue près de 43,5 milliards de dollars au produit intérieur brut et qu'un emploi sur dix à l'échelle du pays en dépend.

Les retombées économiques générées par la dépense des opérateurs et des clients des 5 filières du tourisme fluvial (paquebots fluviaux, péniches-hôtels, bateaux promenades, bateaux de location habitables sans permis et plaisance privée) sont estimées à 1,36 milliard d’euros. Les résultats de cette étude démontrent clairement que le tourisme fluvial concourt à l’attractivité des territoires, notamment dans les zones rurales.

Issu des bases de données statistiques les plus complètes disponibles sur le secteur du tourisme, le Compendium des statistiques du tourisme fournit des données statistiques et des indicateurs sur le tourisme entrant, sortant et national. Il fournit aussi des données sur le nombre et les types d'industries touristiques, le nombre d'employés par les industries touristiques et les indicateurs macroéconomiques liés au tourisme international.

L’Organisation mondiale du tourisme a récemment publié ses statistiques en tourisme les plus récentes et les plus à jour pour tous les pays et toutes les régions du monde. Des données sont disponibles sur le tourisme récepteur, interne et émetteur, ainsi que sur les industries touristiques, l’emploi et les indicateurs complémentaires.

Eurostat a dévoilé les dernières données sur le tourisme hivernal en Europe. Le tourisme hivernal est en progression dans 25 des 27 pays de l’Union européenne. Les destinations de l'UE les plus populaires pour les touristes du monde entier voyageant en dehors de leur propre pays de résidence pendant la saison d'hiver 2018-2019 étaient l'Espagne, l’Italie, le Royaume-Uni, l’Autriche, l’Allemagne et la France. Le tourisme d'hiver dans ces six pays a représenté près des trois quarts (72%) de toutes les nuits passées par des non-résidents dans l'UE.

Destination Canada a publié certains indicateurs avancés des dépenses touristiques au Canada pour le troisième trimestre de 2019. Ces données seront confirmées plus tard cette année, mais elles donnent déjà une indication des dépenses faites au Canada par des touristes provenant de 10 marchés cibles et du reste du monde pour six grandes catégories de dépenses touristiques.

L’entreprise Booking.com a annoncé l'ouverture des candidatures à son programme Booking Booster 2020 pour prendre en charge des solutions de voyages durables. Le programme cible des jeunes pousses, des entreprises sociales, des organisations à but non lucratif et des hébergements de toutes sortes. Grâce au programme 2020, les participants ayant des produits et services innovants, y compris l'hébergement lui-même, auront la possibilité d'obtenir des subventions du fonds de 2,6 millions d'euros de l'entreprise.

L'industrie du voyage doit prendre au sérieux les changements en cours vers un monde plus durable. Cet article produit par deux chercheurs universitaires européens présente dix tendances du tourisme durable qui influenceront les stratégies commerciales en 2020.