Veille Stratégique

Selon un nouveau rapport de la firme Skift, le nombre annuel de voyages internationaux devrait augmenter sensiblement d’ici l’an 2029. Sur une période de seulement dix ans, Skift s'attend à 507 millions de voyages internationaux supplémentaires. C’est 13 millions de plus que l’augmentation enregistrée entre 2009 et 2019. Pour la prochaine décennie, Skift entrevoit une croissance oscillant entre 3,3% et 3,4%. Par ailleurs, l’étude révèle que 54% des nouveaux voyageurs internationaux au cours de la prochaine décennie seront en provenance de la région « Asie-Pacifique ».

Une nouvelle étude du World Travel and Tourism Council a évalué le degré de préparation de 50 villes face à la croissance future du tourisme. Selon le rapport, Amsterdam, Barcelone, Paris, Prague, Rome, San Francisco, Toronto et Vancouver subissent actuellement les pressions du tourisme ou risquent de « faire face à des problèmes » dans les années à venir. New York, Londres, Auckland, Berlin, Singapour, Pékin, Osaka et Hong Kong comptent parmi les villes qui ne connaissent pas, pour le moment, de pression majeure et qui sont équipées pour gérer les niveaux de croissance actuels.

Une enquête menée à l’échelle mondiale par l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) et IPSOS montre que, localement, les résidents voient le tourisme urbain d’un bon œil. L’enquête, réalisée dans 15 pays à travers le monde, dont le Canada, révèle que seulement 8% des sondés âgés et 16% des sondés plus jeunes croient qu'il faut limiter le nombre de visiteurs dans leur ville. En outre, cet ouvrage met en évidence les méthodes jugées les plus efficaces par les résidents pour gérer l’augmentation des flux touristiques. Pas moins de 82% des Canadiens voient « la création d’expériences et d’attractions bénéfiques pour les résidents comme pour les visiteurs » comme la stratégie de gestion à adopter.

Les exportations du tourisme international ont atteint 1 700 milliards d’USD en 2018, en hausse de 4% en termes réels par rapport à l’année précédente, ainsi que le montre un nouveau rapport de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT). Pour la septième année consécutive, les exportations du tourisme ont augmenté plus vite que les exportations de marchandises (+3%), illustrant la vigueur de la demande de tourisme international dans un environnement économique généralement solide.

Afin de dresser un portrait fidèle de l'industrie du tourisme d'aventure et de l'écotourisme en province, Aventure Écotourisme Québec a réalisé une enquête auprès de ses entreprises membres. Les résultats démontrent que le secteur est, encore une fois cette année, en forte croissance. Au total, plus de 88% des entreprises ont connu une croissance notable de leur achalandage touristique. Cette augmentation de fréquentation a eu un impact positif sur le revenu des entreprises, soit une croissance moyenne du chiffre d'affaires de 13,8%. En outre, il est à noter que les clientèles hors Québec représentent maintenant un peu plus de 43% des visiteurs de ces entreprises.

Un nouveau rapport de Health and Fitness Travel soutient que quelques tendances marqueront l’industrie du tourisme de bien-être en 2019. Avec l’accumulation des preuves scientifiques démontrant les bienfaits de la nature sur le corps humain (réduction du stress, de l’anxiété et de la déprime), la hausse de la demande pour les escapades immersives en nature devrait être la tendance la plus marquée et marquante de 2019. Cela dit, les retraites silencieuses, les cures de sommeil, les voyages de fertilité, les retraites de ménopause, les escapades de bien-être pour jeunes mères, les retraites de bien-être préventives, les retraites de divorces et les retraites actives sont certaines des autres tendances décelées par Health and Fitness Travel.

L’ère des longues vacances est-elle sur le point d’être révolue? À tout le moins, cela semble être le cas pour les milléniaux. Les micro-vacances, souvent définies comme des séjours à l’étranger de moins de quatre nuits, représentent désormais la méthode d'évasion par excellence pour cette génération. Selon le Vacation Confidence Index d’Allianz Global Assistance, pas moins de 72% des milléniaux auraient pris des micro-vacances en 2018. 29% ont même déclaré avoir pris au moins trois micro-vacances au cours de l'année. En somme, au lieu d’économiser toute l’année pour un seul gros voyage, ces voyageurs semblent préférer effectuer plusieurs petits séjours moins coûteux.

Le Brexit n’a pas que de mauvais côtés pour le tourisme. En effet, selon une nouvelle étude publiée par Travelodge, 2019 sera fort probablement l'année la plus forte pour le tourisme intérieur britannique. Cet été, 69% des Britanniques prendront leurs vacances d'été annuelles au Royaume-Uni, ce qui représente une augmentation de 12% par rapport à 2018. Les vacanciers britanniques consacreront également un peu plus d'argent à leurs vacances d'été et dépenseront en moyenne 874£. Il s'agit de la dépense la plus élevée depuis que Travelodge a lancé son indice annuel de vacances en 2011.

En 2018, le nombre de commerçants européens acceptant le paiement par Code QR d’Alipay a triplé. Sans surprise, d’ici le début de l’été 2019, six autres services de paiement mobile européens ont promis qu’elles intégreraient cette méthode de paiement. Ces chiffres, en complément des récentes annonces du groupe, confirment l’intérêt d’Alibaba vis-à-vis du marché européen. Mieux encore, ils confirment l’importance du paiement dans l’expérience de voyage des visiteurs chinois, une clientèle à l'origine de 14,2 millions de visites en Europe en 2018.

L’attention médiatique sur l’abondance des déchets nuisibles trouve un écho dans l’industrie du tourisme, plus précisément dans le volontourisme. De plus en plus d’organisations à travers le monde offrent des activités de collecte de rebuts. Des plongeurs aux randonneurs, les grands nettoyages séduisent plusieurs marchés et attirent les visiteurs milléniaux. Bien que l’offre de grands nettoyages ne soit pas encore développée au Québec, quelques initiatives témoignent d’un bourgeonnement récent, notamment le programme Ma propre plage de Stratégies Saint-Laurent. Selon Stéphanie Massé, professionnelle de recherche à la Chaire de tourisme Transat, des partenariats avec de tels organismes pourraient bénéficier à l’industrie touristique québécoise.